中华老字号，擦亮金字招牌

　　今年中国品牌博览会上，主打好吃、好玩、好购、好逛的“美好市集”展区十分热闹。展区外，曲艺节目轮番上演，看台上掌声连连。展区内，150余家老字号产品、地理标志产品、非遗手工艺品等品牌展位错落有致，国货潮品、非遗技艺、特色美食等展品琳琅满目。

　　老字号的魅力，来自对中华优秀传统文化的传承和弘扬。菜百股份展出的颐和园、天坛、北海等联名款首饰造型别致。“近年来，国货潮品走俏市场，作为‘中华老字号’企业，我们要积极挖掘和发扬传统文化魅力，推出更多消费者喜爱的国货。”菜百股份市场拓展部经理李争说。

　　老字号的魅力，来自推陈出新、锐意创新。“作为有百余年历史的老字号品牌，我们的‘小红罐’龙虎清凉油家喻户晓。近年来，我们积极创新，推出龙虎清凉霜、文创香囊等更多新品。”上海中华药业有限公司展台前，面对观众不时的问询，公司大健康中心总监季春凤说，在传承中创新，让老字号焕发新生机。

　　老字号的魅力，还来自各地各部门的有力支持。“这次参展起到了很好的品牌宣传效果，也增加了学习交流机会。”安徽芜湖耿福兴餐饮管理有限公司董事长高述红告诉记者，近年来政府部门给予的各项支持让企业信心更强、干劲更足，“我们将加强非遗技艺传承和人才培养，继续做强做优，擦亮老字号金字招牌。”

　　《 人民日报 》（ 2024年05月13日 12 版）