让“00后”爱上史铁生，推荐算法打破“信息茧房”

　　“我们希望有更多年轻人能够阅读史铁生的书，能够跟铁生建立一种精神上的一种沟通。”在近日举行的“他再次拨动一代人的琴弦——重回地坛，重读史铁生”分享会上，作家、史铁生生前好友解玺璋这样说，而他的愿望已经成为了现实。

　　在分享会现场，大半读者都是年轻人，在抖音平台，#史铁生的顶级文笔这一话题已收获超3.5亿次播放，“00后”们更偏爱史铁生的相关内容……

　　分享会的主持人、专栏作家潘采夫更是曾经在地坛采访半小时，随机找了五位喜欢史铁生的朋友，结果都是十几岁的初中生、高中生，早上9点钟就拿着《我与地坛》的书在公园里面走着，说要寻找史铁生老师的足迹。

　　究竟是什么让“00后”爱上了史铁生？

　　俘获年轻人的心

　　抖音上最火的中国作家是谁？

　　“顶尖文笔”“人间清醒”“直击灵魂”“治愈内耗”“互联网嘴替”……网友们送上的这些标签集于一身，便是写过《我与地坛》的史铁生，社交平台上关于史铁生作品的读书笔记不断涌现，感慨着“史铁生也太会写了”。

　　潘采夫直言，我们有时候以为，经常在某一个年代以为我们离史铁生远了一点点，但很快会发现你不得不再一次走近他。因为当你意气风发的时候可能离他很远，当你突然间有点不得劲，有点困惑迷茫时，好像又靠近他了。

　　“说到底还是作品好，我觉得一位作家已经离我们远去，他的作品在一代又一代读者中不停有好口碑来传播，然后受到越来越多年轻人喜欢，一定是有一些理由的。”在作家梁晓声看来，重读史铁生作品时有种强烈的感觉，就是史铁生是一个天生拥有爱心的作家，能感觉到他始终在用有温度的眼睛在看我们的生活。

　　在今年的世界读书日，抖音发布了《2024抖音读书生态数据报告》，该报告显示，越来越多的年轻人在抖音品读史铁生。史铁生成抖音最受欢迎的作家，相关视频累计18.6万个，增长192%，总时长增长415%，总分享量增加51%。“00后”“90后”“80后”是偏好观看史铁生前三年龄段的用户。

　　据抖音电商最新数据，2024年上半年，史铁生相关作品销量同比增长44%。其中，《我与地坛》，销量同比增长357%。在2024年“抖音商城618好物节”活动期间，《我与地坛》也位列最受读者欢迎的文学作品前五位。

　　作品本身的魅力和跨越代际的共鸣，是史铁生能在年轻人心中“拨动琴弦”的根基，但前提在于，要能让足够多的人“看见”史铁生，也要让这些同样喜欢史铁生的人能互相“看见”。

　　中国人民大学新闻学院教授李彪说：“这背后是推荐算法的精准有效分发，让图书被有需要的、感兴趣的人看到，把人和信息更高效地连接起来。”

　　事实上，推荐算法把人和信息更高效地连接起来，让创作者、信息、感兴趣的用户，这些原本孤立的点，都被推荐算法打通融合，构建起了“人找书”和“书找人”的双向链路，实现了图书与读者之间的精准匹配和高效连接，不仅提升了读者的阅读体验，也促进了图书的传播和销售，实现了经典“长青”、小众“不小”。

　　好书焕发新生机

　　“翻红”的不仅仅是史铁生。

　　从《第七天》到《赶时间的人》，从《窄门》到《翦商》，这些经典好书和冷门新书在抖音上持续焕发出生命力，而40年前的老书《画魂》更是因为有创作者推荐而被加印5次。

　　“我发现有很多经典老书，还有冷门的新书，在短视频时代重新火了起来。”潘采夫表示，四大名著以及《活着》等仍然是主流，但《额尔古纳河右岸》《翦商》等作品的爆火，已经是形成了一个新的现象，而这个现象与算法有关。

　　其实，传统书店时代，也有自己的“算法”。

　　潘采夫指出，当人们走进书店，店内显眼位置，往往有一个热门畅销书专区，那20%的畅销书，占据着书店80%的销量。把书放到畅销专区还是角落里，就是一种算法，依据就是纯粹的销量，而那些失落的好书就被置于次要位置，全靠读者自己的知识与见闻，去触摸他们或擦肩而过。他进一步称，进入短视频时代，算法不仅精准有效分发，还能实现双向互动，并在卖书和买书之间，增加了讲书环节，这就是新模式。抖音卖书销量的惊人，在于这种模式的生命力。而随着读者口味的“变刁”，讲书人又不断自我学习，提高选书品味，这种变化也被善于学习的算法捕捉并大力推广，于是那些冷门书、过气经典书“咸鱼翻身”的好案例就越来越多。

　　事实上，很多优秀作品在推荐算法的精准有效分发下，重新找到有需要、感兴趣的“新新读者”，可以把这一过程看作“重生”或“二次问世”。“新新读者”借助短视频平台将经典图书进行重新解读，在推荐算法加持下，无论是口碑还是流量均获几何级的增长。

　　也正如梁晓声所言，通过抖音和我们的年轻人、读者交流，有点像在话剧、戏剧的剧场里，无非是一个台上一个台下，但都在一个空间里面，没有隔开，有比较亲密的接触。李彪则提到，过去，小众冷门图书的读者群少且分散，销量少且在售周期非常短，小众图书爱好者很难在线下找到自己喜爱的图书。推荐算法为人们发现和享受好书提供了有力的支持。短视频时代，推荐算法通过兴趣推荐和信息匹配，助力“小而美”的冷门图书被看到，让原本“无缘”的人和书相遇。

　　“推荐算法通过对优质图书短视频的精准分发，帮助作家和图书出版机构找到感兴趣的读者，促进了网文纸质图书销售，也助力了新书发售，形成畅销书。”李彪说。

　　用推荐算法“破茧”

　　过去，书籍的分享与推荐依赖传统的渠道，来自朋友的口碑、媒体的榜单，又或是畅销书的陈列台，只要不够火或是不对味，读者很难再有机会去遇见其他书籍，在某种程度上困在了“图书茧房”。

　　在算法时代，阅读有了更多的可能性。就像对于年轻人来说，很难描述到底是哪一刻迷上了史铁生，因为他们触达书籍的契机变得更为随性而多元，推荐算法下的短视频、直播间打通了一条新路径。

　　就像抖音创作者@赵健的读书日记的亲身经历一样，“你能想象吗？我手上拿的这部失传了1000年的小众的冷门线装书，竟然在我的直播间把它给卖空了！”

　　赵健提到的书是在1000年前的北宋时期，建筑学大师李诚先生编著的《营造法式》，其将中国古代的建筑审美、格局、规制完整编注在一起。“但是这一部书后来神奇的在历史上失踪了，一直等到1913年，在南京的江南图书馆无意中被人发现它完整的手抄本。”

　　后经梁思成、林徽因专门走遍全中国，用19年的时间寻访古建筑来破译此书，“你能想象吗？当我第一次在中华书局的尘封多年的库房里面看到这本书，躺在库房的书架上，我第一次看到它那个惊艳的感觉，我能够想象到当年梁思成、林坤看到这本书时候那种激动的、欣喜若狂的感受。”

　　经过赵健在抖音上通过短视频的推荐，这本尘封1000年的老书竟然就这样子被卖空了，让中华书局的编辑们都大感惊讶。

　　李彪认为，无论何时，好的内容是一切的根本，是连接读者和图书的中介。优质内容在算法的分发和推荐下，让原本没有机会遇见的人和书，在短视频或直播中实现美好的相遇，更有主播在直播间出售图书的同时，也将自己的知识分享给了网友，同时满足了消费者物质需求和文化需求。

　　厦门大学社会与人类学院副教授吴胜涛也说，算法设计不仅要考虑用户过往的行为和兴趣偏好，还要结合用户未来的发展需求，以帮助用户进行自我提升。“如果运用得当，算法可能成为打破信息茧房的一件利器。”(完)

【编辑:王超】