发布时间：2024-12-22 20:27:00 来源: sp20241222
据媒体报道，今年春节，山东曹县马面裙的生产商们忙得没了假期。曹县电子商务服务中心的数据显示，截至目前，曹县以马面裙为主的龙年拜年服销售额已超3亿元。在不少电商平台，马面裙颇受欢迎，成交额增长迅猛，成为多个社交媒体平台的流量钥匙。
马面裙火爆的现象，从2023年五一期间就已现端倪。短短一年之内，马面裙以不可想象的速度在生活中普及。从春日踏青，到结婚敬酒，再到新年战袍，马面裙出现在了各种场合，成功地 “飞入寻常百姓家”。
据公开资料，马面裙又名“马面褶裙”，是中国古代女子主要裙式之一，其历史可以追溯到宋朝，在明清时期兴盛，成为清代汉族女子的日常着装。随着时代的变革，马面裙不断调整、丰富，以适应各个历史时期，各类职业女性的实际生活需要和审美，从而超越了时间和空间概念，具有持久的文化与美学魅力。即使经济发展、文化生活已经发生了翻天覆地的变化，但是这种美依旧被我们所认可、所向往。
马面裙的“出圈”离不开我国不断推动优秀传统文化复兴的时代大背景，其背后是文化自信，是大众对于传统文化的热爱和传承，是新时代文化“两创”创新出彩、水到渠成的结果。
马面裙的热销，反向带火了汉服全品类热度，汉服已经逐渐成为电商平台发力的消费赛道。据淘宝服饰数据，截至2023年12月中旬，淘系平台的汉服2023年销售额接近百亿元，同比增长超50%，淘宝平台的汉服在线商品数同比增长超60%。
在央视龙年春晚中，汉服首次作为单独的节目登上春晚舞台，刘涛、刘诗诗、李沁等演员把“汉之庄严”“唐之绮丽”“宋之风雅”“明之端庄”一一展现出来，将汉服美学表达得淋漓尽致。
类似马面裙这样的汉服要如何做才能从“火一阵”到“一直火”？在产品设计上，要坚持守正创新，要抓住中华传统文化的神韵。另一方面，在传统服饰的生产过程中，要注意产品提质升级，在面料、工艺等方面下功夫，提升产品附加值。最后，要做好大众化推广，注意和大家的平时着装相结合，实现产品的商业化运作。
“时尚的尽头是国潮”。马面裙进一步唤醒了大众对中国传统文化的关注。更多年轻人也由此开始认识到，传统文化、服饰应该由我们自己去保护、传承。国风的盛行，背后是年轻人的文化自信。
消费只是展现社会风貌的一个切面，从一款单品的爆火可以挖掘出很多背后的人文故事和商业逻辑。马面裙的出圈，离不开文化自信的积累以及服装产业链的完备。只有民族的，才是世界的，中国人需要有独属于自己文化的华服。
(责编：徐玉涵、曲源)