藏族姑娘线上“吸粉引流”助力边境旅游,且看新时代守边人:恩嘎儿返乡创业记

发布时间:2024-12-18 10:12:55 来源: sp20241218

  清晨,连夜的细雨还在下着,措嘎湖四周,一片云海倾泻在冰川和森林之中,湖边的小木屋飘来阵阵炊烟。

  木屋里,阿爸把火炉烧得正旺。前一天,恩嘎儿从扎日乡徒步翻山7个多小时来到措嘎湖,尽管困倦未散,但想着抖音粉丝的期待,一股拍摄创作的激情涌上心头。

  措嘎湖,被雪山、冰川、森林、草甸环绕,宛如仙境。恩嘎儿家的草场和放牧用的木屋也在其中。作为返乡的大学生创业者,她出镜、拍摄的展示扎日人文自然风光的短视频在抖音“圈粉”破万,285个短视频作品获赞57.6万,这样的“热度”不仅给大山深处的家乡旅游“引流”,也让自己返乡创业有了更多可能。

  位于喜马拉雅山南麓的山南市隆子县扎日乡,地处祖国西南边境一线,雨水充沛、植被茂盛。历史上,这里以“扎日转山”的传统活动闻名。如今,随着国道219的畅通,这里又成了体验高原原生态景观的重要旅游线路和目的地,从乡里到村里,当地群众经营的民宿和特色商店随处可见。

  “恩嘎儿”是扎日一带对小女孩的“爱称”,主人公的原名叫扎西曲珍。她是土生土长的边民孩子,和很多同龄人一样,通过努力考上大学并有了留在城市工作的机会,但家乡日新月异的变化,却也让她“在有家的地方工作”的期盼愈发强烈。

  “相比留在城市里当一个城里人,我相信在家乡的大山里也能活出自己的精彩!”走出大山,又回到大山,谈及返乡创业初衷,恩嘎儿的目光坚定如初。2023年,她辞去山南市的国企工作,返乡应聘扎日宾馆的前台服务员岗位。

  彼时,不少人对她“大学生当服务员”的决定表示不解,甚至否定。但本着对自己创业的打算,她思忖这可是“明降暗升”的关键一步。

  “在新时代,乡里人吃上了‘旅游饭’,但专业的服务经营还得靠自己。”带着“求学”的心态,恩嘎儿在扎日宾馆服务岗位上,勤勤恳恳、任劳任怨,游客问及扎日历史文化,她细心讲解,自己不懂就问村里的老人,保证有问必答。

  “宾馆的工作让我对外地游客不再陌生,和他们交流也加深了对家乡人文历史的了解和兴趣,普通话水平也长进了!”初入旅游行业的恩嘎儿学得很快,不到一年就从扎日宾馆“毕业”,这次经历也为她日后“网络出圈”奠定了基础。

  2023年8月,山南旅游推广大使王子豪来到扎日拍摄旅行。恩嘎儿的父亲嘎玛作为向导,一路上尽心照顾,让这个从北京远道而来的“旅行博主”感受到了家的温暖,王子豪与恩嘎儿也以“兄妹”相称。在王子豪后来推出的系列短视频中除了扎日风光,也第一次把恩嘎儿和她的父亲嘎玛带入了公众的视野。“哥哥和我的父亲可以说是‘忘年交’,后来他还专门到家里来拜访,我也带他去看了很多扎日的景点,了解到我返乡创业的经历,他给了我极大的鼓励。”

  恩嘎儿身材高挑、自信大方,王子豪一眼看出她的“网红”潜质。“在哥哥的支持下,不仅结交了许多做自媒体的朋友,我还在抖音发布了第一条介绍家乡扎日的视频,粉丝的认可让我决心走好返乡创业这条路。”恩嘎儿告诉记者。

  在抖音平台,恩嘎儿同王子豪以“共创作品”起步,到后来自己独立创作,视频中她把边境群众的生活日常、扎日的传统文化、藏南边陲的自然风貌,以“短而精、小而实”的形式向粉丝推介,好评接踵而来,账号粉丝量也从原来的1000飙升到了1.5万之多。

  恩嘎儿在网络上的“出圈”,让许多旅游相关的从业者向她抛出了合作的橄榄枝。“在社交平台开设‘橱窗’带货,虽然变现快,但目前还没有这方面的打算。”恩嘎儿坦言,“对于‘旅行博主’这个称呼来说,自己还是个新手,更愿意用影像记录、分享更多家乡美景和真实的边境生活。”

  措嘎湖,是扎日转山线路的途经点,去往那里需要翻越3座大山,加之常年雨水侵袭,多为泥路,路况极差。从扎日乡前往措嘎湖,只有找当地的老司机才行,一趟下来车费报价3000多元,平均翻一座山就是1000元。

  也正因为其路途艰险和它的神秘,措嘎湖成为旅游爱好者关注和向往的地方,相关内容也成了恩嘎儿抖音作品中的“独家”视频。为了完成好视频拍摄,每次进山恩嘎儿都是徒步行进,一路上拍摄、讲解、分享线路,她调侃“这比小时候进山放牧可辛苦多了!”

  每次背负行囊、脚沾泥土前行,虽然身体辛苦,但恩嘎儿却也更加坚信“未来可期”。“国家的投入逐年加大,旅游发展的触角也在向大山深处延伸。”恩嘎儿说,自己家原来在措嘎湖仅作为放牧期间自住的小木屋旁,如今新建了一座石木结构的两层楼,专门提供给转山者住宿。“条件好了、旅游的人多了,边境的发展就不愁了。”恩嘎儿翻出手机相册,向记者展示了那座林海草甸中靠山面湖的藏式小楼。

  如今,恩嘎儿返乡创业的“版块”还在拓展。今年5月,她在乡里经营淋浴房、帮家人打理家庭餐馆的同时,一座属于自己风格的客栈——“扎日往事”也初见雏形。

  这座客栈位于扎日乡地标性建筑“扎日宾馆”正后方的居民区,客栈设计了8个带有独立卫生间的客房,目前已完成主体框架。“现在乡里装修翻新、开新店的不在少数,大家都明白只有把品质做好才有竞争力……”恩嘎儿停顿片刻后补充道,“这不正好说明边境确实发展快吗?”

  正如恩嘎儿所说,扎日乡这座边陲小城焕发的生机令人惊叹。今年以来,扎日乡接待游客达2.5万余人次,乡里还投入1000余万元改造了141个群众民宿,旅游旺季时若不提前预约订房,一房难求也是常有的事。

  边境的发展变化,在恩嘎儿一家体现得淋漓尽致——

  家里的3个姐妹都先后上了大学,三妹在拉萨上班,大姐在乡里上班,一家人的日子美满有奔头;

  以前常年独自一人看守措嘎湖的父亲,也多了许多来自不同地区、不同民族的朋友,今年更是在王子豪的邀约下第一次离开西藏去北京看了天安门,感受到了祖国的伟大;

  而恩嘎儿自己的创业路“线上线下”双丰收……

  “守边人的新生活,还会赢得更多‘点赞’呢!”古老的边陲、崭新的生活,恩嘎儿的脚步迈得更自信了。(记者:丹增平措 米玛 晓勇 汪纯 武沛涛 来源:中国西藏新闻网 ) 【编辑:胡寒笑】