新疆景区如何吸引个性化旅游Z世代群体？

　　 中新网 乌鲁木齐11月14日电 (陶拴科 涂泽宇)随着人们生活水平不断地提升，旅游变得越来越平常，旅游模式也随之不断创新更迭，当下，个性化旅游正逐步成为年轻人的新刚需。

　　今年来，新疆旅游火爆“出圈”，各景点游客接待人次创下历年之最，伴随着丰富的旅游业态，年轻的Z世代群体正成为个性化旅游的主力军，他们对旅游产品与业态模式的发展产生着重要的影响力。

　　Z世代年轻群体成长在新时代、新环境下，他们熟知网络+旅游所带来的融合体验，随时都能创造微视频、短视频。他们不仅体验了生活，体验了旅游带来的乐趣，同时在旅行中不断融入更高层次的精神文化追求。

　　构建浪漫与自由的新疆旅行“乌托邦”

　　今年4月份，23的刘洋与28岁的唐思，在大理旅游途中相识、定情。

　　拥有目标、热爱与一腔赤诚的年轻人总是敢于、乐于享受世界，共同热爱旅游、向往自然风光的二人一拍即合，遍览祖国的山川湖海，从暮春行至寒冬，旖旎的风光中撒下了二人浪漫与自由的足迹。

　　在独库公路上饱览沿途美景、日落星移，在果子沟大桥欣赏重峦叠嶂、峡谷风光，领略那拉提草原的草高花旺、碧茵似锦，感受赛里木湖的广袤无际、秀色宜人……

　　对于刘洋和唐思来说，脱离城市的束缚，畅游于高山、冰川与荒野，是人生的另外一种精彩。

　　一辆SUV，载着咖啡设备，伴随着二人穿行在新疆的多个景点。

刘洋在景区撑起太阳伞，打理好咖啡制作设备，在一旁休息。受访者提供

　　“创建咖啡车开始卖咖啡，希望可以减轻一些旅途的经济负担，赚点路费，”刘洋说道，“我们整个旅途都是比较佛系的，我觉得选择了一种自由、无拘无束的生活状态，感觉不会被任何人、任何工作束缚，每天都很开心。”

　　移动咖啡小摊的设立，也给刘洋和唐思的环游之旅，带来了别样的体验与感受。

　　“在过程中，也是比较累的，因为我们也需要早起制作咖啡、整理摊位等等，但是也会遇到很多难忘的事情，结交一些新伙伴，唐思千里之外偶遇珠海老乡的惊喜相交、塔里木胡杨公园景区减免门票的善意释放。”在刘洋的倾诉中，构建起了一个浪漫与自由的旅行“乌托邦”。

刘洋与唐思在室外搭建太阳伞，准备制作咖啡。受访者提供

　　个性化旅游成新时尚助推旅游升级

　　类似上述个性化旅游新理念、新方式，近年来在新疆的各景区已经不足为奇。走在喀纳斯景区、乌尔禾度假胜地、喀什古城等景区，精致露营、自驾行等旅行方式屡见不鲜，随时可见身着汉服的年轻情侣，他们旅拍体验，蔚然成时尚……

　　近年来，新疆各地景区大量涌入的年轻客群，不仅让当地旅游文化成功“出圈”，同时也倒逼本地涉旅企业创新升级产品。

　　新疆维吾尔自治区旅游景区协会秘书长李磊认为：“新疆对于Z世代群体来说，还是非常具有吸引力的。Z世代的年轻人可能更看重的是旅游中的体验感和参与感，也应和了中国真正进入到2.0旅游时代大趋势。”

　　李磊认为，新疆旅游资源丰富，拥有绵延的口岸线，巍峨的雪山、多彩的冰川河谷……新疆是地理地貌的万花筒，是物产的万花筒。这种多元化旅游，丰富而又多彩，吸引了更多的年轻群体。

　　音乐节、话剧、美食、艺术展，甚至是一款城市独家剧本杀都可以成为一次旅行的驱动力。不久前记者参与“寻美·新疆”的知名网络名人行中，有不少网络人士曾经多次来过新疆，他们感慨道：“新疆来一次不够，每一次都能领略到不同的风景，体验到不同的文化感悟。”

乌鲁木齐音乐会，吸引年轻人打卡围观。马南 摄

　　针对年轻群体旅行者，新疆各地景区也在出招应对，消费新场景不断涌现，文旅活动策划日益丰富。例如在新疆特克斯推出实景演出，整条文化街充满国潮古风元素，每隔十多米一个表演台，以“易经文化”为主题、以“乌孙文化”为看点、以“汉唐文化”为底蕴，用当地朋友的话说，以美陈打卡和互动娱乐为吸引点，为游客带来了强烈的视听冲击和难忘的文旅体验。在木垒县传统村落，今年的乡村游更是如火如荼，让游客感受“村村有戏，步步是景”的乡村新貌感受乡土文化。

　　李磊说，当下越来越多的年轻人在旅行中想更多地参与体验，他们希望亲身融入当地，感受最地道的风土人情和生活方式。“点线结合，以线带点，以点串线，点上绣花，线上开花。点上要绣花出来，拿出亮点，拿出更细的内容，运用多元化的呈现方式和表达的方式，让游客看到景区的美。美景可以在吸引年轻客群的过程中，借助口碑传播、新媒体传播等方式实现地方旅游营销的突破。”

游客在哈密市哈密密瓷工艺厂游玩。陶拴科 摄

　　沉浸式体验玩法更出彩

　　不到喀什不算到过新疆，不到古城不算来过喀什，喀什古城是一个别具特色的古城，其浓郁的历史文化、独特的建筑风格和多彩的民俗活动吸引了大量游客前来探访。

　　初冬夜幕下的喀什古城，仍然一派热闹景象，作为喀什城市的热门IP地标，集旅游、观光、住宿、度假、体验于一体的旅游度假综合体，以沉浸式的故事线为主打，让所有的消费者能够更深层次体验，下午6时开城，一直持续到凌晨，日均游客达到8万余人，成为今年新疆喀什旅游的“爆款”景区。

　　李磊认为，当下年轻人旅游群体渴望深度体验、精致旅游、舒适出行，这些都是一个景区要做练好的内功，谁能满足这三点，就能抓住年轻消费者的心。“我们强调打造精品旅游线路，一定是要走线，点线结合。今年我们持续开发出精品旅游线路，围绕主干线不断深化、串联。”

　　不仅如此，各景区还注重提供高品质的服务，让旅游者在旅途中拥有舒适的住宿环境和美食佳肴。通过这些创新，新型旅游已经成为更加符合现代年轻人需求的旅游产品。

　　近年来，新疆各地文旅市场通过融合科技、农业、时尚等多种元素花式“圈粉”，留住游客脚步，把新疆特色转化为地域名片。

　　数据显示，今年前三季度，新疆接待游客21386.85万人次，同比增长77.73%，实现旅游收入2337.62亿元，同比增长160.13%。(完)

【编辑:邵婉云】