发布时间:2024-08-31 08:22:34 来源: sp20240831
东道主德国队5比1战胜苏格兰队、匈牙利队1比3负于瑞士队、荷兰队2比1逆转波兰队……当前,备受关注的2024欧洲杯激战正酣。记者注意到,在每一座场馆里,在每一场比赛中,引人注目的不仅仅是球技和比分,通过赛场周边广告围挡上的醒目汉字,中国品牌正在讲述一个民族自信的故事。
2024欧洲杯揭幕战比赛现场。张珊摄
一直以来,大型体育赛事赞助都是商家必争之地。人类对竞技和冠军的永恒追求使得这些顶级体育赛事长盛不衰、赞助位难求,从而成为观察全球经济发展、产业变迁和各国企业兴衰的重要窗口。
从生产制造到创建品牌,从跟跑到领跑,世界顶级赛事上闪耀的一个个中国元素,见证了“中国制造”的精彩蝶变。本届赛事中,海信、比亚迪、蚂蚁集团、vivo、速卖通5家中国企业作为欧洲杯官方合作伙伴共同亮相赛场,在13个最高级别官方赞助商名单里,占据超过三分之一的席位,数量突破历史记录。
欧洲杯等世界顶级体育赛事,不仅是一场足球盛宴,更是企业科技与全球化发展的一次集中展示。中国品牌成为欧洲杯赛场的“主力阵容”,标志着中国企业的全球化业务范围与影响力增长显著。
品牌不仅承载着人民对美好生活的向往,更是一个国家和地区经济发展水平的综合体现。近年来,我国推动品牌建设取得积极成效,品牌培育成果不断涌现。截至目前,数据显示,共有48个中国品牌进入世界品牌500强。
有观点认为,“不出海,就出局”已经成为中国制造业企业的共识。但今时今日的“出海”已经不是用“量”来衡量的外贸销售,而是要塑造一流全球品牌的高质量“出海”。对于立志全球化的企业来说,体育营销成为实现品牌影响力提升和企业国际化发展的重要加速器。
同时,在全球市场做大品牌、做强声量,要靠自主品牌,要靠高端产品,这些归根结底要靠技术创新。
在显示行业,我国目前在激光光源设计、光机模组、整机设计等关键技术方面已经做到了全球技术引领,专利数量居全球第一,初步形成了专利池,并形成了产业领先优势。
以海信为例,其为国内在高端LCD、激光和LED三大互补性技术全面布局的企业,同时也是较早布局虚拟现实和芯片技术的企业。多元显示技术和垂直产业链能力构筑了开拓多场景产品、解决差异化需求、竞争增量市场的根基,从而具备在世界一线阵营正面竞争的实力。可以预见,随着中国制造业不断优化升级,中国家电正以“中国智造”的形象走向世界。
“全球化的核心在于本土化,要站在本地消费者角度洞察需求、挖掘需求,以用户为中心,以高品质、智能化的制造生产,提供适合当地市场需求的产品。坚持融入当地、服务当地、贡献当地的发展理念。”其国际营销总裁方雪玉向记者表示。
数据显示,2023年,海信激光电视在德国、法国、意大利、西班牙等品牌高地同比增长超过70%。
中国已经是全球最大的彩电制造大国,产量占全球70%以上,内销量占到全球销量的25%以上,出口量可以满足海外需求的75%以上。如今,在产业上下游的努力下,从无到有,从小到大,中国电视工业现今已经成为全球规模最大、发展最快、市场化程度最高、最具竞争力的产业。
专家指出,时至今日,创新已涵养出中国品牌的全新气质。中国品牌不断推动科技创新、产品创新、业态创新以及管理创新,在市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力等方面取得长足突破,中国品牌打开世界共享大市场。
(责编:罗知之、吕骞)