“二次元”消费奏响西安老商场复苏“小夜曲”

　　 中新网 西安6月13日电(张远 周毅敏)每逢周末及假日，位于西安市老商区的小寨仿佛进入了另一个“次元”。

图为小寨某商场内“二次元”表演。周毅敏摄

　　动漫的造型、攒动的人群。2023年年末以来，小寨的不少购物中心在节假日都会迎来大批“二次元”爱好者，他们或是参加官方组织的活动，或是自发组织并参与“野生”漫展。这不仅让西安小寨再度成为本地网络热议的焦点，也带动了小寨周边的商业发展。

　　在小寨银泰城内，可以看到各类“谷子店铺”(“谷子”由“Goods”音译而来，指代一切漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品的周边商品)。商场的1至3层囊括了潮玩手办、“谷子店铺”、“三坑”服饰等，吸引了包括赛高卡牌、Goodslove、次元GO在内的上海、广州等10余家行业头部品牌入驻。

　　“锁定‘Z世代’，倾力打造年轻人喜欢的‘二次元’聚集地。”小寨银泰官方表示，在商场公区的改造上整体围绕二次元开展配套提升工作，同时将IP内容深度植入场内空间、导视、会员系统等多个环节，以此希望通过沉浸式场景获得年轻消费者的认同感和归属感。

　　距离银泰不远的原力场商业综合体，也关注到了赛格门口聚集的“二次元”爱好者，推出了“二次元”电音节，并不定期在街区内举办宅舞活动、周边物料交换市集等。

　　“没想到小寨变了样，甚至可以看到商场有专门的化妆间。”在“二次元”爱好者王敏看来，经过精心规划转型成以“二次元”为核心消费空间的商场，无疑搭乘上了“二次元”的“流量快车”。

　　不仅如此，部分商场内众多活动的自发性与参与度较高，这种独特的商业模式极大地增强了消费者与商场的情感链接。

图为小寨某商场内的餐饮店。周毅敏摄

　　据银泰城一家“谷子店铺”的店员介绍，商场内许多活动都是自发进行的，所有人都可以参与进来。一楼的公共区域可供“二次元”爱好者们自由进行宅舞表演，二楼的舞台处会不定期举办各种“二次元”活动，三楼有专门的摆摊点，所有人都可以在此买卖商品。

　　据悉，该商场今年将以漫展、宅舞、IP快闪等活动为主，为“二次元”爱好者们打造一站式购物、服务、体验基地。

　　数据显示，银泰城在今年“五一”假期，营业额同比增长146%，与武汉潮流盒子、成都天府红“遥相呼应”。

　　“平时周末人流量最多，顾客从学生到上班族都有，但最多的还是高中生和大学生。”一家“谷子店铺”的店员表示，一些设计精美的书签和贴纸，其售价通常不会超过十元。而精致的玩偶和手办，则价格范围可延伸至数百元不等，平均客单价大约维持在一百元左右。

　　“这里成了‘二次元’爱好者的香饽饽后，我们也跟着沾了光。”电影院的工作人员坦言，一楼餐饮店经常没有座位，电影院的顾客也多了起来。

　　在西安的另一家大型商场宜家荟聚，今年一举引进20家品牌店，其中不乏bilibili Goods、天闻角川等二次元相关业态。据不完全统计，目前国内有如北京的BOM嘻番里、上海的美罗城等超20个城市的60余个核心商圈都在打造“二次元”消费城市地标。

　　前来购物的西安市民陈雨曦认为，在当代消费市场中，泛“二次元”以其独树一帜的个性化内容及鲜明的形象特征，为年轻消费者带来了多元化的情感满足，成为新的消费热点。“这种消费现象，也奏响了西安老商场复苏的‘小夜曲’。”

　　事实上，随着陕西动漫产业平台、西安国家级动漫公共技术研发服务平台、陕西手机动漫公共技术服务平台及秦汉新丝路·数字文化创意基地等一批基地平台的陆续挂牌成立，为陕西进一步挖掘动漫产业创新空间和区域经济发展提供了坚实基础。

　　此外，西安高度重视文化产业的多元化发展，出台了一系列扶持政策，鼓励动漫企业落户西安。如今“西安ACG国际动漫游戏展览会”已成为西北地区最具影响力的动漫盛会之一，每年吸引着数以万计的动漫爱好者参与。

　　“西安的cosplay特别有特色，在街上你不仅能看到各种动漫角色，还能看到大唐公主和兵马俑。”来西安旅游的“00后”周艺说。

　　作为古代丝绸之路的起点，西安浓厚的历史文化底蕴为动漫产业发展提供了丰富的文化资源。许多动漫作品巧妙融合了历史元素与现代动漫艺术，如以唐代为背景的原创动画《长安十二时辰之动漫版》，不仅在国内市场受到好评，也成功走向海外，展示了中华文化的独特魅力。动画电影《长安三万里》的热播，更是将西安的旅游热度与“二次元”紧密结合，促进了文化旅游产品的创新。

　　据《中国二次元内容行业白皮书》数据，初步统计2023年，中国泛“二次元”用户规模达到4.9亿人，其中核心二次元用户达1.2亿人。更有数据显示二次元消费市场规模超千亿。

　　有专家表示，二次元经济行业在未来展现出广阔的发展前景，随着“00后”逐步踏入社会并广泛接触网络世界，其将扮演关键角色，成为驱动中国泛“二次元”用户群体持续扩张的重要力量。(完)

【编辑:唐炜妮】