以“花”为媒 鲜花经济为消费增添新活力

初夏之际，万物荣华。随着各地温度气温不断上升，鲜花经济的热度也在持续攀升。在刚刚过去的“五一”小长假、母亲节，以及即将到来的“5·20”，鲜花市场欣欣向荣。

根据某商业平台数据显示，5月12日母亲节当天，该平台线上线下的鲜花销售比平时增长近10倍，和去年母亲节同期相比增幅超过40%。

 从“礼物”到“生活”：鲜花经济蓬勃发展

随着国民收入水平的提高，消费者越来越追求精神层面的消费，鲜花逐渐从礼品转为普通的大众消费品。“每日一花”“每周一花”逐渐成为消费者装点生活、丰富情感的日常悦己消费。

“五一”假期，位于云南昆明呈贡区的斗南花卉交易市场比平时更加热闹。姹紫嫣红、价格实惠，每天上市1600多个品种鲜切花，出口50多个国家和地区……作为一个大规模的花卉市场，斗南花市成为市民和游客的网红打卡地。

今年的5月12日，母亲节邂逅国际护士节，芍药、康乃馨走上了鲜花销售的"C位"。山西省太原市的鲜花店预订量明显增加，不少市民在节前提前预订选购鲜花，康乃馨、芍药等美丽的花朵深受消费者欢迎。据花店工作人员介绍，在母亲节前夕，康乃馨最受欢迎，每天预订量在100份左右。除此之外，不少消费者喜欢搭配组合，比如康乃馨配百合、玫瑰等。 据统计，今年以来，重庆、陕西西安以及江苏、浙江的多个城市鲜花销售增幅都超过50%，鲜花成为许多中国家庭的日常消费品，这为整个花卉产业的发展带来巨大潜力。 

从“城市”到“乡村”：花旅融合铺就致富路

“鲜花经济”繁荣发展的同时也带动“赏花游”成为潮流。不少乡村旅游项目搭上了这趟经济发展的“花车”，为乡村振兴增添活力。

这个夏天，多地将传统农业向休闲农业以及绿色生态农业转型，打造花旅融合新实践，美了乡村，富了农民。

黄花风铃木是一种适宜生长于热带、亚热带地区的高大乔木，春季会开出颜色金黄、形如风铃的花朵。广西南宁武鸣区宁武镇英烈村的一家苗圃场，种植了700多株黄花风铃木，成为当地的一处网红打卡地。游客梁女士特意穿着汉服来这里拍照留念。她表示，黄花风铃木是最近很火的“网红花”。自己此次在花中拍摄的古风照片，发到网上后收获了许多点赞。

夏日清风送爽来，绣球花开满园栽。初夏时节，重庆市巴南区石龙镇柏树村400亩绣球花如期盛开，五彩斑斓的色彩编织成梦幻画卷。据石龙镇副镇长何鹏介绍，今年绣球花旅游节结合旅游资源开发产品，带动乡村振兴，将农特产品、特色文化、旅游美景等资源整合，现场开放集市进行展示和售卖，带动经济增长。

 从“鲜花”到“鲜花+”：延长鲜花经济产业链

鲜花经济受季节以及同质性等因素的影响较大，因此，拓展“鲜花+”外延、拉长“鲜花经济”产业链，成为持续发展鲜花经济的关键。

每年的3月至4月，湖北武汉全城超50万株樱花树相继盛开。东湖樱花园今年不仅打造了立体观樱赏花空中栈道，引入无人驾驶载人飞行器，还打造了以樱花为主题的浪漫悬疑沉浸式体验剧《樱缘》。据数据显示，今年樱花季，东湖樱花园共接待游客90.98万人，较去年同比增加近30%，共接待旅行团1518批次。

“五一”期间，江苏连云港花果山景区举办了第三届“花果山之春”赏花节，以鲜花为主体，加入影视IP，吸引了众多游客前来游玩。根据花期的不同，景区在高老庄、梅园、樱花大道、蟠桃园和女儿国、芝樱园等赏花点打造西游众仙巡游和主题NPC互动，设置了沉浸式互动演绎和游戏，让游客可观、可赏、可参与，提升了游客体验感。

在山东菏泽定陶区黄店镇1万余亩玫瑰成熟，广大花农正在经历一年一度的采摘、销售旺季。定陶区黄店镇主要种植“黄店大花玫瑰”“丰花玫瑰”“陶女玫瑰”“西施玫瑰”等品种，可用于制作玫瑰花茶、玫瑰酱、玫瑰饼等产品，以鲜花产业带动了“甜蜜经济”。

华中科技大学经济学院教授韩民春指出：“乡村打造‘赏花+’农文旅融合活动，使之成为文化消费新场景，能有力地带动当地餐饮、住宿、旅游、交通等服务消费快速增长。要推进赏花旅游与农业、工业、科技、商贸、交通等产业深度融合发展。”

鲜花新玩法、赏花游火爆、营销模式层出不穷……鲜花经济为消费增添新活力。

（宋子节、肖聪聪、实习生周长耀）

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